В последнее время много говорят о том, что киноиндустрия испытывает проблемы, поскольку в прошлом году кассовые сборы упали, а молодежь стала меньше ходить в кино, чем раньше. По словам одного из руководителей кинотеатров, у этой тенденции есть очень простая причина: поход в кино стоит слишком дорого, а у молодых людей не так много денег.
Многие винят в снижении посещаемости кинотеатров такие вещи, как постоянно растущая популярность видеоигр, увеличение количества цифровых фильмов и фильмов по запросу, а также рост потоковых сервисов, таких как Netflix, Hulu и Amazon Prime.
Другие факторы также играют большую роль в этой тенденции. В последние годы заработная плата в целом по стране остается на одном уровне, а в некоторых случаях даже снижается. Меньший свободный доход означает, что потребители позволяют себе все меньше и меньше таких роскошных вещей.
Почему это важно?
Молодые зрители — ключевая демографическая группа для кинотеатров. Молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет составляют большую часть аудитории кинотеатров, чем любая другая возрастная группа — в 2017 году они составили 28% посетителей кинотеатров в Великобритании, несмотря на то, что их доля в населении составляет всего 12%. Кроме того, молодые люди особенно широко представлены в выходные дни и в неделю премьер, и если они приходят на фильм, то, как правило, принимают самое активное участие во всех его аспектах.
Из-за социальной природы посещения кинотеатров молодыми людьми, небольшое снижение посещаемости может закрутиться в спираль. Одной из распространенных причин, по которой молодые люди не ходят в кино, является отсутствие людей, которые могли бы пойти с ними. Сетевой эффект предполагает, что по мере того, как все меньше молодых людей будут посещать кинотеатры, у их сверстников, поддерживающих кино, будет еще меньше людей, с которыми они смогут пойти в кино, что создаст порочный круг, еще больше снижающий спрос.
Привычки ходить в кино формируются в молодости и сохраняются с возрастом. Если нынешнее поколение молодых людей в значительной степени откажется от посещения кинотеатров, то вряд ли они будут посещать кинотеатры в ближайшие десятилетия. Это также распространяется на оценку кино как вида искусства (при условии, что эти молодые люди, не посещающие кинотеатры, не заменят просмотр фильмов в кинотеатрах на просмотр столь же интересных фильмов на других платформах).
Что можно сделать, чтобы вернуть молодую аудиторию?
Снизить фактическую (или предполагаемую) стоимость похода в кино. Трата денег и социально-экономические факторы являются очень сильными предикторами посещаемости кинотеатров. В частности, группа, которую мы называем «потенциальными посетителями кинотеатров» (т.е. те, кто любит ходить в кино, живет рядом с кинотеатром, но ходит нечасто), обычно имеет меньше денег и относится к более низким социально-экономическим слоям населения. Это означает, что снижение цен на билеты, скорее всего, повысит посещаемость кинотеатров среди молодежи. Исследование также показало, что важна не только фактическая стоимость похода, но и восприятие того, что кино — это дорого. Поэтому повышение воспринимаемой ценности посещения кинотеатра может положительно сказаться на посещаемости.
Решить проблемы, связанные с организацией похода в кино. Для постоянных посетителей кинотеатров друзья/семья, имеющие разные вкусы на фильмы, являются сильным препятствием для более частого посещения. Содействие групповым походам для тех, кого сдерживают киновкусы их друзей, — это возможность увеличить посещаемость, например, через киноклубы или социальные миксеры. Кроме того, часто упоминаемым препятствием для посещения кинотеатров является то, как трудно бывает организовать поход в кино, поэтому все, что кинотеатры могут сделать, чтобы помочь в этом, вероятно, будет иметь сильный положительный эффект.
Улучшить все впечатления от похода в кино, не ограничиваясь только просмотром фильма. Исследование показывает, что общительность — это ключевое преимущество кинотеатра для молодых людей. Это означает, что все впечатления до, во время и после просмотра учитываются при принятии решения о посещении кинотеатра. Посещаемость кинотеатра, скорее всего, будет увеличена за счет таких вещей, как диваны в фойе, скидки на мероприятия после киносеанса (например, боулинг), доступ к общественным местам питания (на территории кинотеатра или поблизости) и т.д.